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中国动漫产业链一体化趋势加强
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无论是在国际动漫产业还是在国内动漫产业中,动漫衍生品作为动漫行业中重要盈利的一环,是整个动漫产业快速发展的制约因素。上海迪士尼乐园开园之际,开放售票渠道仅10分钟,门票就宣告售罄,激烈程度堪比春运。


对迪士尼的巨大热情,让我们看到了国内动漫周边市场的巨大潜力。事实上,小黄人、大白等衍生品早已国内大行其道,国产动画电影代表作《大圣归来》也因对本身自带光环的超级IP——孙悟空的成功再塑造,获得近2000万的衍生品众筹。这都表明国内有足够的市场体量和意愿可被挖掘。

2016年年初出版的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2015)》提出,中国动漫产业正在进入以互联网为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。“动漫+互联网+相关产业”的融合发展将使动漫产业的未来格局发生根本性变化。


在互联网的带动下,动漫产业链正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展动漫衍生品,正逐渐由分离向一体化发展。而动漫也不仅作为动漫作品,从漫画开始,逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题餐饮等多种产业辐射,动漫产业的一体化趋势加强。

目前在动漫产业市场,动漫产品的消费人群已经不再只局限于儿童群体,而是已扩展至青少年乃至成年人的全体人群,并不断细化产业消费格局。全年龄段的动漫消费群体现象表明,我国动漫市场发展已从初生期走入快速成长期的“拐点”,这将进一步驱动动漫衍生产品产业的快速发展。


我国目前仅儿童玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,中国动漫产业将拥有数千亿元产值的巨大发展空间,这也将驱动中国动漫衍生品产业进入发展的“井喷”阶段。


虽然我国动漫产业发展较晚,但是我国动漫衍生品市场空间巨大,与日美等动漫强国的差距正在缩小。据不完全统计,2015年我国动漫业产值已突破1000亿元,动漫衍生品行业是个跨界创意、设计、生产、供应链和渠道的综合行业,需要专业化、精细化的操作和协作,“动漫+”更是需要实现动漫产业与不同行业之间的融合。

国内动漫市场未来发展充满了想象,通过近年来动漫相关的衍生品市场发展,动漫产业链的延伸,动漫产业市场规模和盈利空间不断趋于最大化。


中国动漫产业链一体化趋势加强 2020-03-20 13:33:49更新

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