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中国动漫产业潜力巨大,未来可期
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我国动漫产业发展对经济做出了突出贡献。2017年,我国国内动漫产业产值已经达到了1700亿元人民币,占国内生产总值比重达到0.2%,预计到十三五末期,国内动漫产业产值要达到2500亿元人民币。

可喜的是,目前国内动漫企业的运营模式正在由产品导向向品牌导向转型,品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。

动漫形象天生就有着非凡的亲和力,它们带给消费者的亲切感、拥有感以及形象的稳定性无疑可以成为商家提升产品文化附加值,推升销量的最好工具。在我们的社会中,无论是服饰上、餐馆中,还是体育赛事、运动场地,只要附加上一个卡通形象,所有这些物品就会变得很有卖相。

中国的市场经济发展和信息革命,推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品。 2017年,我国国内动漫产业产值已经达到了1700亿元人民币,占国内生产总值比重达到0.2%,预计到十三五末期,国内动漫产业产值要达到2500亿元人民币。

从2012年至2017年,国内动画电影市场经历了长达5年的持续增长,2016、2017年间更是经历了动画电影市场高速爆发的时期。2018年国产电影产出票房378.97亿元,占票房总额的62.15%;进口片产出票房230.79亿,占票房总额的37.85%。国产片进步明显,进口片则退步明显。2018年大陆票房过亿影片82部,其中国产电影44部,进口片38部;票房5亿以上的影片32部,其中国产电影20部,进口片12部;票房10亿以上的影片16部,国产片9部,进口片7部。

可喜的是,目前国内动漫企业的运营模式正在由产品导向向品牌导向转型,品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。

2016年,中国以动漫为主的形象授权市场规模为51.1亿美元,同比增长14.8%,增速有所下滑。占中国授权市场的63.3%,进一步巩固了主力地位。授权金总额2888万美元,同比增长11.2%,占中国总授权金市场的64.0%。其中,玩具、饰品、服装、出版物、礼品仍是排名前五位的授权领域,授权产品市场规模分别达到16.9亿美元、7.8亿美元、4.9亿美元、2.9亿美元和2.7亿美元。游戏产品授权市场规模也达到2.3亿美元,值得一提的是,中国的授权产品线上销售比例达到41%,是全球最高的市场,比2015年增加了11个百分点。而线下消费仅占59%。美国、日本、英国等市场,线上消费比例仅为28%、19%和25%。

六、我国动漫产业快速发展的关键因素

一是我国动漫企业要耐得住寂寞,坚持打造精品,讲好中国故事。

二是建议相关扶持政策根据市场发展情况及时调整,采取多元化手段为企业发展提供助力。

三是企业要不断提升国产动漫作品的制作水平,找到新思路、研发新技术。

四是国内消费者对待国产动漫作品要多一些包容的态度。

五是我国动漫产业人才的相关培训要从青少年做起。

动漫产业对经济发展的影响日益深远。相信在国家相关政策的引领下,我国动漫产业的未来可期。


中国动漫产业潜力巨大,未来可期 2020-03-13 13:30:25更新

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